John Carpenters Kultklassiker „They Live“ erscheint. Der Film beschäftigt sich mit Themen wie Medien und Regierung, Bevölkerungskontrolle und Kommerzialisierung. Unterschwellige Botschaften mit dem Wort „Obey“ werden von Außerirdischen im Film verwendet, um Menschen zu kontrollieren, was als frühe Inspiration für die Marke Obey dient.
Der Künstler und Designer Shepard Fairey entwirft während seines Studiums an der School of Design in Rhode Island einen Entwurf für einen Aufkleber. Der Aufkleber zeigt ein stilisiertes Bild des Wrestlers Andre the Giant und führt zu einer Kampagne namens „Andre The Giant Has A Posse“, bei der der Aufkleber an öffentlichen Plätzen an der Ostküste angebracht wird.
Fairey schreibt ein Manifest, das die Aufkleberkampagne mit einem Experiment in der Phänomenologie verknüpft. Der vom deutschen Philosophen Martin Heidegger populär gemachte Begriff beschreibt das Studium von Erfahrung und Bewusstsein.
Während sich die Kampagne „Andre The Giant Has A Posse“ über Fairey und ein internationales Netzwerk von Mitarbeitern weiter ausbreitet, verändert sich das Bild aufgrund der drohenden Urheberrechtsklage leicht, wodurch das Logo in das umgewandelt wird, was wir heute als Obey Giant-Logo kennen .
Obey Clothing wird offiziell gegründet. Als Erweiterung von Faireys Kunst- und Designarbeit ist Obey clothing in Subkulturen verwurzelt, die mit Street Art, Skateboarding, Punkrock und starken politischen Botschaften verbunden sind. Die Marke bietet Fairey eine neue Plattform, um seine Botschaft zu verbreiten, die Propaganda in Frage zu stellen, die zur Förderung der Pläne der Machthaber eingesetzt wird.
Fairey kreiert Antikriegs- und Anti-Bush-Poster, die die Aufmerksamkeit der Anhänger der Marke auf sich ziehen und die Botschaft unterstreichen, die er und Obey vermitteln möchten. Die Hinterfragung politischer Persönlichkeiten und der damit verbundenen Propaganda durch die Marke wird in dieser Arbeit deutlich.
Obey veröffentlicht ein Buch mit dem Titel „Supply and Demand“, das die Kunstwerke von Shepard Fairey präsentiert. Das Buch enthält Stücke aus Shepards frühen Schuljahren und erzählt die Geschichte, wie seine Kunstwerke später die Gründung der Marke Obey inspirierten und welche Botschaft dahinter steckt. In späteren Jahren werden Aktualisierungen des Buches veröffentlicht, um neuere Werke von Shepard- und Obey-Designs aufzunehmen, die in der Welt der Streetwear zu Ikonen geworden sind.
Fairey geht auf Vorwürfe ein, dass Obeys Kleidung in chinesischen „Sweatshops“ hergestellt werde, indem er erklärt, dass 95 % der Produkte der Marke in den USA hergestellt würden. Er betont auch, dass die Löhne, die US-Arbeitern in der Bekleidungsindustrie oft gezahlt werden, denen ähneln, die Arbeitern in China gezahlt werden, und erklärt, dass Obey zwar einen Teil der Produktionsarbeit auslagert, die Marke jedoch nur mit Unternehmen zusammenarbeitet, die strenge ethische Praktiken befolgen . Sein Hauptargument ist, dass es bei Obey nicht darum geht, billige Arbeitskräfte auszubeuten, um ihre Gewinne zu steigern, und dass der Fokus von Obey clothing darauf liegt, seinen Kunden „erschwingliche Kunst“ anzubieten.
Obey Awareness wurde gegründet, um das Sammeln von Spenden für von der Marke unterstützte Zwecke und Organisationen zu fördern. Ab diesem Zeitpunkt umfassen die Veröffentlichungen jeder Saison Artikel, deren Gewinne an verschiedene Wohltätigkeitsorganisationen und gute Zwecke gespendet werden, darunter Jail Guitar Doors, Life-Just Add Water, Children Incorporates und verschiedene LGBTQ-Wohltätigkeitsorganisationen.
Während Obama das Weiße Haus betritt, wird eines von Obeys berühmtesten Designs von Streetwear-Fans auf der ganzen Welt getragen. Das von Fairey entworfene Obama-Plakat „Hope“ wurde in Obamas Präsidentschaftswahlkampf verwendet und verschafft sowohl Obey als Marke als auch Shepard Fairey große Aufmerksamkeit. Anschließend steht Fairey vor einem Rechtsstreit mit der Associated Press über das Urheberrecht an einem Foto, das als Inspiration für den Artikel diente, und wird schließlich außergerichtlich beigelegt. Obwohl Shepard ursprünglich ein Unterstützer Obamas war, sagte er später, dass Obama seine Erwartungen nicht erfüllt habe.
Levi's arbeitet mit Obey zusammen, um die Arbeit von Shepard Fairey in sein Herbst-/Wintersortiment aufzunehmen. Fairey ist bereits ein Fan von Levi's und daher enthält die Kapselkollektion Designs, die auf seinen eigenen Erfahrungen mit der Marke basieren. Die Kollektion wird stilvoll vorgestellt, mit einem Live-Art-Wandbild von Fairey, das im Time Square Store installiert wurde, um die Zusammenarbeit zu würdigen. Diejenigen, die das Glück hatten, Gegenstände aus der limitierten Zusammenarbeit in die Hände zu bekommen, erhielten zu ihrem Kauf auch ein kostenloses signiertes Kunstwerk von Shepard als Geschenk.
Der Urheberrechtsstreit um Obeys Obama-Hope-Design geht zu Ende. Don Juncal, Präsident der Bekleidungsmarke, erklärt, dass Obey weiterhin mit Fotografen von Associated Press zusammenarbeiten wird. Fairey passt das Design an, um eine Guy-Fawkes-Maske zur Unterstützung der Occupy-Bewegung zu zeigen, und besucht später im Jahr Kopenhagen, um an einer Ausstellung in der V1-Galerie der Stadt zu arbeiten. Obey clothing veröffentlicht eine kurze Videoserie, die die Show dokumentiert.
Obey arbeitet mit der Keith Haring Foundation zusammen, um eine Reihe von Designs in limitierter Auflage für die Herbstkollektion der Marke herauszubringen. Haring war eine große Inspiration für Fairey und beeinflusste seine Werke und Ideologien. Daher ist es verständlich, warum Fairey Kleidung kreieren wollte, die ihre beiden künstlerischen Talente in ihren Designs vereint. Die Kollektion umfasst eine Reihe von Kleidungsstücken und Accessoires, darunter Tanktops, Hoodies, Jacken, Hüte und sogar kleine Artikel wie Halsketten und Anstecknadeln.
Obey erweitert sein Produktsortiment und erntet Kritik, dass die ursprüngliche Botschaft der Marke verloren gegangen sei, wobei Fairey „Ausverkauf“ vorgeworfen wird. Allerdings antwortet er auf diese Kritik mit der Aussage, dass er alle Gewinne wieder in seine Kunstwerke investiere und dass es ihm vor allem darum gehe, Straßenkunst zu schaffen, und nicht um Geld.
Obwohl Obey als Marke mit der Kritik konfrontiert war, von der ursprünglichen, von Fairey initiierten Botschaft abzuweichen, war 2014 klar, dass dies nicht der Fall war. Obey sponsert Day Of The Shred, eine Veranstaltung rund um Skateboarding, Kunst und Musik.
Nach den Gegenreaktionen in früheren Jahren auf die ethischen Praktiken des Unternehmens wird Obey offiziell Fairtrade-zertifiziert und bringt zu diesem Anlass eine Sonderkollektion heraus. Fairey enthüllt außerdem sein bisher größtes Straßenkunstwerk in der Innenstadt von Detroit.
Shepard Fairey arbeitet mit Debbie Harry von Blondie an einer Damenkollektion zusammen und die Band tritt bei der Vorstellung der Kollektion auf. Obeys Chefdesigner Mike Ternosky erhält den Spirit of Design Award der Philadelphia University und im selben Jahr arbeitet Obey mit der Skateboard-/Streetwear-Marke zusammen Huf auf der Kapselkollektion Huf x Obey Blood Brothers.
Obey bringt T-Shirts heraus, um die Opfer der Schießerei in Las Vegas zu unterstützen, während Obey Giant mit dem portugiesischen Künstler Vhils an einem riesigen Wandgemälde in Lissabon zusammenarbeitet. Unterdessen startet Shepard Fairey seine bisher größte Einzelausstellung mit dem Titel Damage. Die Ausstellung findet in der Library Street Collective-Galerie des Künstlers in LA statt und zielt darauf ab, das Bewusstsein für Themen wie Politik, Menschenrechte und Umwelt zu schärfen.
Fairey erstellt spezielle Plakate zum Schulausstieg für Schüler, die in den USA gegen Waffengewalt protestieren, und arbeitet auch mit diesen zusammen Adidas Skateboarding einen Samba ADV Skateschuh in limitierter Auflage für Beyond The Streets zu entwerfen. Ein Teil des Gewinns aus der Veröffentlichung wird an Homeboy Industries gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die ehemaligen Bandenmitgliedern hilft. Obey bringt außerdem eine Kapselkollektion heraus, die in Zusammenarbeit mit der Punkband Misfits entworfen wurde.
Shepard Fairey arbeitet mit der Graffiti-Ausstellung Beyond The Streets und der legendären Sprühfarbenmarke zusammen Montana um drei Sondereditionsdosen herauszubringen, die Faireys Kunstwerke zeigen. Das Obey Giant x Beyond The Streets x Montana Colors 30th Anniversary-Paket wird in den USA nur in begrenzter Stückzahl veröffentlicht.
Das Sortiment von Obey spiegelt weitgehend den ursprünglichen Ethos der Marke wider. Mit klassischen Streetwear-Kleidungsstücken mit schlichten Bildern, die von den Werken von Shepard Fairey inspiriert sind, und politischen Untertönen in ihren Marketing- und Medienkampagnen bietet Obey aus dem Jahr 2020 eine Mischung aus klassischen Markenelementen mit einem modernen Touch.
Von dem, was als einfache Aufkleberkampagne begann, bis hin zu einer der bekanntesten Streetwear-Marken der Welt: Obey hat seinen Erfolg auf der Förderung von Botschaften aufgebaut, die bei Gleichgesinnten auf der ganzen Welt Anklang finden. Obey engagiert sich weiterhin stark in der Welt der Straßenkunst und fördert und unterstützt Botschaften und Anliegen, die mit seinem ursprünglichen Ethos übereinstimmen. Die Marke spricht neue Generationen junger Menschen sowie etablierte Fans durch eine Kombination aus künstlerischem Wert, politischem Kommentar und gemeinnütziger Arbeit an, die Obey auf ein Niveau hebt, das weit mehr als nur ein weiteres Bekleidungsunternehmen ist.
Kaufen Sie Obey
